Werbung in der Kleinen Zeitung wirkt.

Harte Zahlen sind das eine, Beweggründe das andere.

Dass die Kleine Zeitung die mit Abstand beliebteste Medienmarke im Süden ist, belegen über Jahre hinweg diverse Reichweitenanalysen. Print und Digital. Und jetzt auch ganz frisch die qualitative „Tagebuchstudie“ von MindTake.

Für 708.000 Leserinnen und Leser und 1,9 Millionen User:innen gehört die Kleine Zeitung zum festen Bestandteil ihres Tages. Auf allen Kanälen. Print und Digital. Damit ist sie in ihrem Hauptverbreitungsgebiet Steiermark und Kärnten die Nummer 1 – mit Abstand.

Aber was genau sind die Gründe, dass die Kleine Zeitung für so viele Menschen der tägliche Begleiter ist? Um diese herauszufinden, hat die Kleine Zeitung bei MindTake, Österreichs führender Marktforschungsagentur für digitale Werbeeffizienz, eine groß angelegte qualitative Studie in Auftrag gegeben.

DIE STUDIE UND IHRE ERGEBNISSE

Eine Woche lang wurden Personen, die die Kleine Zeitung abonniert haben oder zumindest gelegentlich lesen täglich (deshalb auch „Tagebuchstudie“) zu ihrem Nutzungsverhalten von Zeitungen befragt. 

Details: Tagebuchstudie „Die Kleine Zeitung als täglicher Begleiter“

* Durchführung: MindTake Research GmbH
* Methodik: Online-Tagebuchstudie zum Nutzungsverhalten von Zeitungen und Sonderthemen wie Abonnement, Native Advertising, Wochenendausgaben und Sonderthemen.
* Durchführungszeitraum: 27. Juli bis 3. August 2022
* Zielgruppe: Personen, die die Kleine Zeitung abonniert haben oder zumindest gelegentlich lesen.
* Anzahl: 115 Teilnehmer:innen aus der Steiermark und Kärnten (für eine qualitative Studie ein sehr hohes Sample, da für diese Form der Befragung üblicherweise zwischen 15 und 50 Probanden ausgewählt werden). Davon 51 Abonnent:innen und 64 Leser:innen

Es sind vor allem vier Gründe, warum sich die Leser:innen und User:innen laut Tagebuchstudie für die Kleine Zeitung entscheiden.
ROUTINE. Im Alltag ist die Kleine Zeitung für unsere Community nicht mehr wegzudenken, egal ob am Frühstückstisch oder unterwegs. Die Kleine Zeitung als Begleiter durch den Tag ist ein liebgewordenes Ritual, zu dem auch unsere Werbemarkt-Kunden gehören.

Mag. Michaela Komar
Werbemarkt Kleine Zeitung
michaela.komar@kleinezeitung.at
0699-1875 3379

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