MEDIA-ANALYSE: Mit Reform ins Neue Jahr

NACH KNAPP EINEM JAHR VORBEREITUNGSZEIT HAT DIE GENERALVERSAMMLUNG DES VEREINS ARGE MEDIA-ANALYSEN IN IHRER SITZUNG VOM 30.11.2022 EINSTIMMIG EINE WEITGEHENDE UND UMFASSENDE MA-REFORM BESCHLOSSEN, DIE BEREITS MIT DER MA 2023 UMGESETZT WIRD.

Mit ein Ziel war die Verkürzung des MA-Fragebogens, die unter anderem durch einen modularen Ansatz erreicht wird. So werden unter anderem bestimmte Zielgruppendaten künftig nur mehr in einem von 4 Quartalen erhoben, manche Themenbereiche werden in die Konsum-Analyse ausgelagert. Neben der deutlichen Reduzierung der Interviewdauer sollen ein breiter aufgestelltes Sample sowie auch die Smartphone-Tauglichkeit des Fragebogens für stabile Repräsentativität und hohe Teilnahmebereitschaft sorgen.

Zusätzlich bietet der Verein ARGE Media-Analysen seinen Printmitgliedern mit der MA 2023 erstmals die Möglichkeit, eine Markenreichweite (CMR – Cross Media Reach) zu bilden und auch auszuweisen, womit dem Wunsch entsprochen wird, die Nutzung von Print-Content, der kanalübergreifend ausgespielt wird, darzustellen und die Stärke und Relevanz einer Medienmarke abzubilden. Ergänzend zum Lesen von gedruckten Ausgaben & ePaper wird nun auch die Nutzung des entsprechenden Online-Angebots in der MA erhoben. Die so erhobenen Werte für Web/App werden an die veröffentlichten Daten der ÖWA – entsprechend dem Erscheinungsintervall des Printmediums – angepasst, wodurch man eine CMR-Nettoreichweite erhält (Print: gedruckte Ausgabe/ePaper & Online: justiert an ÖWA).

Die Konsum-Analyse wird auch weiterhin Bestandteil der MA sein, wenn auch in adaptierter Form. Wesentliche Kernfragen werden in einem Basisblock jährlich erhoben, weitere Fragen alternierend im 2-Jahresrhythmus ausgespielt, aber ebenfalls in die jeweils aktuelle MA imputiert. Somit kommt es auch bei der Konsum-Analyse zu einer Reduzierung der Interviewdauer bei gleichzeitigem Erhalt der Informationen.  

Verein ARGE Media-Analysen
ma@media-analyse.at

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