AK: Schleichwerbung, Junk-Food und Finanztricks – AK fordert dringenden Schutz für Minderjährige
EU-Studie entlarvt Influencer-Marketing als Risiko für Kinder und Konsument:innen
Von chemiebelasteter Billigmode über Zuckerbomben bis hin zu riskanten Finanzprodukten – eine heute, Mittwoch, veröffentlichte europäische Untersuchung rechnet mit Influencer-Marketing auf TikTok, Instagram, YouTube & Snapchat ab. Influencer:innen verkaufen Produkte ohne klare Werbekennzeichnung, ohne Risikohinweise – und nutzen ihr Naheverhältnis zu Millionen Follower:innen aus. Selbstregulierung klappt nicht. Betroffen: Fast Fashion, ungesunde Lebensmittel und Finanzprodukte. Die AK fordert dringenden Schutz für Minderjährige.
Zwischen März und September 2025 nahmen die AK Wien und 13 Konsumentenschutzorganisationen aus zwölf Ländern Influencer:innen auf TikTok, Instagram, YouTube und Snapchat unter die Lupe. Dabei ging es um drei besonders problematische Bereiche: Billigware aus Drittländern, Lebensmittel und Finanzen. Den Bericht „Influencer Marketing Unboxed“ hat die BEUC, der EU-Dachverband von mehr als 40 europäische Konsumentenschutzorganisationen, zusammengefasst. Das Fazit: Selbstregulierung? Funktioniert nicht! Plattform-Richtlinien und Branchenvereinbarungen greifen zu kurz, Gesetze sind zersplittert, Zuständigkeiten unklar, die Rechtsdurchsetzung schwach. Dass Minderjährige ein Kernpublikum sind, zeigt ein Blick nach Australien: Seit dem Social-Media-Verbot für unter-16-jährige im Dezember wurden allein auf TikTok 200.000 Minderjährigen-Konten deaktiviert. Influencer:innen berichten von dramatischen Reichweiten-Einbrüchen.
Der Bericht zeigt im Detail:
SHEIN, TEMU & CO. – BILLIGWARE UM JEDEN PREIS
Die Textilindustrie verursacht rund zehn Prozent der weltweiten CO₂-Emissionen. Jede Sekunde wird eine Lkw-Ladung Kleidung vernichtet. Plattformen wie Shein und Temu befeuern die Überproduktion im Modebereich weiter – mit Risiken für Umwelt und Konsument:innen.
So werden Influencer:innen eingespannt:
+ Influencer:innen fördern Kultur des Überkonsums: Massen-Einkäufe („Hauls“) als Must-haves – dokumentiert ist etwa eine norwegische Influencerin mit 35.000 Euro Einkaufswert.
+ Verschleierte Werbung: Rabattcodes, Gratisprodukte, Provisionen – ohne Transparenz. Statt Werbung wird „persönliche Empfehlung“ gespielt.
SÜSS, SALZIG, GEFÄHRLICH – JUNK-FOOD FÜR KINDER
Jedes dritte Kind in Europa lebt mit Übergewicht oder Fettleibigkeit. In Österreich ist Übergewicht das häufigste Gesundheitsproblem bei Kindern – Tendenz steigend. Die WHO macht auch allgegenwärtiges Marketing verantwortlich.
Die Analyse von über 300 Instagram-Posts zeigt:
+ Schleichwerbung: Kooperationen werden systematisch nicht gekennzeichnet – besonders bei Kurzvideos und 24-Stunden-Posts.
+ Emotionale Manipulation: Junk-Food als Belohnung oder Selbstfürsorge, Softdrinks fürs Lernen, nachgestellte Familienszenen.
+ Verschmelzung mit Kinderwelten: Kooperationen mit Games und Stars normalisieren Ungesundes als Teil der Kindheit – Ernährungsbildung wird ausgehebelt.
+ Falschaussagen bei Nahrungsergänzung: Bei Muskel- und Beautypillen sind neun von zehn Aussagen fachlich falsch.
FINANZPRODUKTE – WENN „BILDUNG“ NUR FASSADE IST
Finanzbildung ist wichtig. Eine aktuelle AK Analyse österreichischer Finfluencer:innen zeigt massive Probleme – als „Finanzbildung“ verkaufte Inhalte sind oft fragwürdig:
+ Verzerrte Darstellungen: Sparbücher werden pauschal schlechtgeredet („Ihr verliert Geld!“), Wertpapiere mit überzogenen Renditen gepusht – ohne Risikohinweise.
+ Versteckte Provisionen: „Bestes Online-Sparkonto“, „bester Broker“ – ob sachliche Empfehlung oder provisionsgesteuerte Info, bleibt oft im Dunkeln, Hinweise maximal im Kleingedruckten.
+ Keine Qualifikation: Manche treten als „Unternehmensberater“, „Werbeagentur“ oder sogar „Frühstückspension“ auf – eine Berechtigung zur Vermögensberatung fehlt häufig.
Jetzt ist der österreichische und europäische Gesetzgeber am Zug – zum Schutz der Konsument:innen und vor allem der Kinder. Die AK verlangt:
+ MINDERJÄHRIGE SCHÜTZEN: Unrealistische Renditeversprechen ohne Risiko-Infos und ungesunde Ernährungsempfehlungen müssen EU-weit gesetzlich verboten werden.
+ SCHLUSS MIT SCHLEICHWERBUNG: Es ist eine klare, EU-weit einheitliche Kennzeichnung, wer wofür bezahlt wird, unerlässlich. Verstöße müssen wirksam bestraft werden.
+ QUALIFIKATION OFFENLEGEN, AUF PROVISIONEN DEUTLICH HINWEISEN: Wer Ernährungs- oder Finanztipps gibt, braucht nachweisbare Kompetenz und muss seinen gewerberechtlichen Status zeigen.
+ PLATTFORMEN IN DIE PFLICHT: Social-Media-Konzerne mitverantwortlich machen. Klare Regeln, faire Verteilung der Verantwortung zwischen Influencer:innen, Agenturen und Plattformen sind auf EU-Ebene nötig.
Arbeiterkammer Wien – Kommunikation
Doris Strecker
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