HV Consumer Check: Wirtschaftsfaktor Ballsaison: Jeder sechste Österreicher besucht 2026 einen Ball. 200 Euro Pro-Kopf-Ausgaben im Handel.

Gen Z liebt Bälle. Masken- und Schulbälle besonders beliebt. Jeder zweite Gast kauft im Vorfeld dafür ein. Besonders gefragt: Abendkleidung, Tracht, Schuhe, Schmuck und Kosmetik.

Die Ballsaison bleibt trotz angespannter wirtschaftlicher Rahmenbedingungen ein bedeutender Impulsgeber für den österreichischen Handel. Laut aktuellem Consumer Check des Handelsverbands, durchgeführt von Reppublika Research & Analytics, planen 17% DER ÖSTERREICHERINNEN UND ÖSTERREICHER, in der laufenden Ballsaison MINDESTENS EINEN BALL zu besuchen. Wer einkauft, gibt dafür im Schnitt 201 EURO IM STATIONÄREN UND ONLINE-HANDEL aus – exklusive Ballkarten, Anreise oder Konsumation am Ball selbst.

„_Die Ballsaison ist kein Luxus-Phänomen, sondern ein wichtiger Wirtschaftsfaktor mit regionaler Breitenwirkung – vom Mode- über den Schuhhandel bis zur Parfümerie_“, betont RAINER WILL, Geschäftsführer des freiwilligen, überparteilichen und unabhängigen Handelsverbands.

DIE LIEBLINGSBÄLLE DER ÖSTERREICHER:INNEN

Besonders gefragt sind heuer FASCHINGS- UND MASKENBÄLLE (31 %), gefolgt von SCHUL- ODER UNIVERSITÄTSBÄLLEN (28 %) sowie BAUERNBÄLLEN (21 %). Auch Bälle von EINSATZORGANISATIONEN (19 %) sowie REGIONALEN INSTITUTIONEN (18 %) spielen eine zentrale Rolle. „_Das zeigt, dass die Ballsaison tief in den Regionen und im gesellschaftlichen Leben verankert ist – weit über klassische Prestigeveranstaltungen hinaus_“, so Handelssprecher WILL.

MODEHANDEL PROFITIERT AM STÄRKSTEN

Fast JEDE BZW. JEDER ZWEITE (48 %), der einen Ball besucht, plant im Vorfeld gezielte Einkäufe. Besonders gefragt sind ABENDKLEIDER bzw. ANZÜGE oder TRACHT, dazu SCHUHE sowie SCHMUCK UND ACCESSOIRES. Kosmetik- und Stylingprodukte ergänzen den klassischen Ballbedarf. „_Gerade der stationäre Fachhandel profitiert von Beratung, Qualität und kurzfristiger Verfügbarkeit. Das ist ein klarer Wettbewerbsvorteil gegenüber internationalen Plattformen_“, erklärt WILL.

Auffällig ist die große Spannbreite bei den Ausgaben: Während der MEDIAN BEI 100 EURO liegt, investieren einzelne Ballgäste deutlich mehr – etwa für große Ballroben. So kommt ein MITTELWERT der Ausgaben VON 201 EURO zustande.

BUNDESLÄNDERRANKING: STEIRER:INNEN UND KÄRNTNER:INNEN AM TANZWÜTIGSTEN

Besonders fleißige Ballbesucher:innen sind im Süden des Landes zu finden: In der STEIERMARK UND IN KÄRNTEN geben gleich 19 % der Befragten an, zumindest einen Ball besuchen zu wollen. In WIEN, wo alljährlich rund 450 Bälle stattfinden und die Ballkultur so glamourös zelebriert wird wie sonst nirgendwo, wollen 17 % der Befragten zumindest einen Ball besuchen. Ebenso viele sind es in OBERÖSTERREICH UND SALZBURG, gefolgt von TIROL UND VORARLBERG (16 %). Deutlich unter dem österreichischen Durchschnitt liegen NIEDERÖSTERREICH und das BURGENLAND (14 %).

GENERATIONENRANKING: GEN Z LIEBT BÄLLE

Nach GENERATIONEN betrachtet punkten Ballveranstaltungen vor allem bei der GEN Z (18 – 28 Jahre), wo heuer 41 % fix zumindest einen Ball besuchen wollen. Deutlich weniger Ballfans (16 %) gibt es hingegen bei den MILLENNIALS (29 – 43 Jahre). Bei Angehörigen der GENERATION X (44 – 59 Jahre) sind immerhin 14 % vom Tanzfieber befallen, bei den BABY BOOMERN und Golden Agers (60+) sind es 8 %.

ÜBER DEN CONSUMER CHECK

Die repräsentative Online-Befragung (CAWI; n = 1.014) wurde Ende November/Anfang Dezember von REPPUBLIKA RESEARCH im Auftrag des HANDELSVERBANDS durchgeführt.

Handelsverband Österreich
Mag. Gerald Kühberger (Pressesprecher)
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