Discover your Danube: Österreich, Deutschland und Ungarn starten gemeinsame internationale touristische Donauoffensive

Internationale Marke für Europas bedeutendsten Kultur- und Naturraum feierte Premiere auf der ITB Berlin 2026

Stärkung der Donau als internationale touristische Marke: Mit „Discover your Danube“ haben die Österreich Werbung, Visit Hungary und die Deutsche Zentrale für Tourismus gemeinsam mit den Tourismusorganisationen Bayerns, Baden-Württembergs, Oberösterreichs und Niederösterreichs eine neue, länderübergreifende Initiative zur internationalen Positionierung des Donauraums gestartet. Das gemeinsame Projekt wurde heute im Rahmen der ITB 2026 in Berlin offiziell präsentiert und von den Partnerorganisationen unterzeichnet.

Die Initiative wird gemeinsam von den beteiligten Tourismusorganisationen finanziert und durch das des European Travel Commission (ETC) Co-Op Programme 2026 unterstützt und von der der Europäischen Union kofinanziert. Ziel ist es, Europas bedeutendste Kultur- und Naturader als zusammenhängenden Erlebnisraum international stärker sichtbar zu machen – jenseits nationaler Grenzen und mit einer stärkeren Betonung auf individuelle, ganzjährig erlebbare Reiseformen. „Discover your Danube“ verbindet Natur, Kultur, Kulinarik und lokale Lebenswelten zu einem zeitgemäßen europäischen Reiseversprechen.

„_Discover your Danube_ unterstreicht den Mehrwert der europäischen Zusammenarbeit bei der Gestaltung spannender grenzüberschreitender Reisegeschichten. Durch die Zusammenarbeit von Österreich, Deutschland und Ungarn entlang der Donau präsentiert die Initiative Europa als nahtloses Kultur- und Naturerlebnis. Diese Kampagne reagiert auf die sich wandelnden Erwartungen von Fernreisenden und trägt gleichzeitig zu einer nachhaltigeren und ausgewogeneren Tourismusentwicklung in allen Regionen bei“, sagt Eduardo Santander, CEO der European Travel Commission.

EINE GEMEINSAME MARKE FÜR EIN STARKES EUROPÄISCHES NARRATIV

Mit „Discover your Danube“ wurde eine weitere gemeinsame touristische Dachmarke für den Donauraum in Deutschland, Österreich und Ungarn etabliert. Die Donau wird dabei nicht als lineare Route, sondern als europäischer Lebens- und Erlebnisraum erzählt, der sich individuell, abschnittsweise und ganzjährig entdecken lässt – vom Natur- und Aktivurlaub über Kultur- und Städteerlebnisse bis hin zu Kulinarik und regionaler Identität.

„Die Donau zählt zu den stärksten touristischen Marken Europas. Mit _Discover your Danube_ haben wir ein gemeinsames Narrativ geschaffen, das den europäischen Gedanken erlebbar macht und internationale Gäste zu authentischen, verantwortungsvollen Reiseerlebnissen inspiriert“, sagt Astrid Steharnig-Staudinger, CEO der Österreich Werbung.

INTERNATIONALE MÄRKTE UND NEUE WERTSCHÖPFUNGSPOTENZIALE

Die Initiative richtet sich gezielt an internationale, qualitätsorientierte Reisende aus ausgewählten Fernmärkten sowie aus den potenzialstärksten europäischen Märkten. Angesprochen werden Gäste, die nach individuellen, authentischen, sogenannten „Once-in-a-Lifetime“-Erlebnissen suchen und Europa abseits klassischer Routen entdecken möchten.

„Die Donau verbindet unterschiedliche Kulturlandschaften mit ihrer ganz eigenen Identität. Diese unter einem gemeinsamen Dach zu präsentieren öffnet für alle Beteiligten zusätzlichen Chancen auf den globalen touristischen Märkten und stärkt unsere Position im internationalen Wettbewerb. Mit der Initiative _Discover your Danube_ positionieren wir – auch dank der Unterstützung der European Travel Commission – eine starke grenzüberschreitende Marke mit enormem touristischen Potenzial und begegnen der steigenden Nachfrage nach Authentizität, Regionalität und Qualität“, betont Petra Hedorfer, Vorsitzende des Vorstandes der Deutschen Zentrale für Tourismus.
Auch Visit Hungary sieht großes Potenzial in der gemeinsamen Positionierung:

Österreich Werbung
Thomas Kreidl, MA MSc
Stv. Unternehmenssprecher
Telefon: +43 1 588 66-277
E-Mail: thomas.kreidl@austria.info
www.austriatourism.com/newsroom

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