Ostern 2026: Pro-Kopf-Ausgaben sinken leicht auf 150 Euro. Trend zu regionalen Geschenken nimmt zu.

Einzelhandel rechnet mit mehr als 260 Millionen Euro Umsatz rund um Ostern. 68% der Konsument:innen kaufen regionaler, 19% schenken nichts.

Die Hasen hoppeln wieder: In zwei Wochen wird Ostern gefeiert. Für den Einzelhandel ist Ostern nach Weihnachten das ZWEITWICHTIGSTE FAMILIENFEST im Jahresverlauf. Was die heimischen Osterhasen am 5. April verschenken, wo sie ihre Präsente kaufen und in welchen Bundesländern die Menschen am spendabelsten sind, hat der Handelsverband gemeinsam mit dem Marktforschungsinstitut Reppublika erhoben.

TREND ZU INDIVIDUELLEREN GESCHENKEN LEGT ZU

„_Der Osterhase spart nicht, aber er schenkt heuer BEWUSSTER UND PERSÖNLICHER. Der Krieg im Nahen Osten erhöht die Unsicherheit. Das spürt auch der Handel. Die Menschen kaufen überlegter und geben heuer im Schnitt 150 Euro rund um Ostenr aus_“, sagt RAINER WILL, Geschäftsführer des freiwilligen, überparteilichen und unabhängigen Handelsverbands. „_Gleichzeitig_ _sehen wir einen Trend hin zu individuelleren Geschenken – vom selbstgemachten Präsent über den Einkauf am lokalen Ostermarkt bis hin zu gemeinsamen Erlebnissen. Das zeigt, dass man in angespannten Zeiten näher zusammenrückt. Aber natürlich darf auch heuer der Schokohase in keinem Osternest fehlen: SÜSSIGKEITEN BLEIBEN DIE KLARE NUMMER EINS unter den Ostergeschenken.“_

Laut aktuellem Consumer Check des Handelsverbands wollen die Österreicher:innen heuer rund 150 EURO PRO KOPF für Geschenke und das Osterfest ausgeben. Das ist etwas weniger als im Vorjahr (159 Euro), aber mehr als 2024 (145 Euro). Knapp 19% der Befragten planen heuer, nichts zu Ostern zu verschenken – das hat oftmals religiöse oder familiäre Gründe. Insgesamt rechnet der österreichische Einzelhandel so mit einem UMSATZ VON ÜBER 260 MILLIONEN EURO.

GESCHENKE-RANKING: SCHOKOHASEN, OSTEREIER & SPIELWAREN AN DER SPITZE

* Schoko-Osterhasen & Süßwaren: 52%
* Gefärbte Eier: 41%
* Spielwaren: 21%
* Blumen & Pflanzen: 19%
* Selbstgekochtes & Selbstgebackenes: 16%
* Gutscheine: 15%
* Gemeinsame Zeit/Ausflug: 14%
* Auswärts essen/trinken gehen: 11%
* Bücher: 10%
* Dekorationsartikel: 10%

Für klassische Osternester mit gefärbten Eiern und Süßigkeiten werden heuer im Schnitt 29 Euro ausgegeben (VJ: 33 Euro), für sonstige Geschenke 43 Euro (VJ: 48 Euro). Für das Festessen oder den Osterbrunch planen die Österreicher:innen im Schnitt 57 Euro ein (VJ: 59 Euro), für Deko-Artikel 21 Euro (VJ: 19 Euro).

Wie wichtig den Österreicher:innen insbesondere der KAUF FRISCHER LEBENSMITTEL für das österliche Festmahl ist, zeigt sich daran, dass der Karfreitag für den Lebensmittelhandel bei den Umsätzen der ZWEITSTÄRKSTE TAG DES JAHRES ist.R-VERGLEICH: SALZBURG, OÖ, NÖ & BURGENLAND TOP

Am spendabelsten zu Ostern zeigen sich die Bewohner:innen der Bundesländer Salzburg und Oberösterreich mit 162 Euro pro Kopf, gefolgt von Niederösterreich und dem Burgenland mit 154 Euro. Hier das Regionen-Ranking:

* Salzburg/Oberösterreich: 162 Euro
* Niederösterreich/Burgenland: 154 Euro
* Steiermark/Kärnten: 153 Euro
* Vorarlberg/Tirol: 143 Euro
* Wien: 138 Euro

KLARER TREND ZU REGIONALEN HÄNDLERN

Ein klarer Trend zeigt sich auch in Richtung Regionalität: 68% der Konsument:innen wollen heuer bewusst bei ÖSTERREICHISCHEN BZW. REGIONALEN HÄNDLERN einkaufen – ein deutlicher Anstieg gegenüber dem Vorjahr (62%).

Ostern bleibt damit ein Fest des stationären, lokalen Handels: Mehr als jede:r Zweite (55%) kauft im SUPERMARKT ODER beim DISKONTER ein, jede:r Dritte (32 %) geht in ein SHOPPINGCENTER, jede:r Vierte (24%) in eine EINKAUFSSTRASSE. 17% erledigen auch auf einem MARKT ihre Oster-Besorgungen, 14% besuchen spezielle OSTERMÄRKTE. Der ONLINEHANDEL spielt zwar eine Rolle, bleibt aber nachrangig. 13% kaufen bei heimischen, 12% bei deutschen oder anderen europäischen Online-Shops. Nur 4% wollen für Ostern bei Fernost-Plattformen Einkäufe tätigen.

„_Regionalität gewinnt wieder an Bedeutung. Viele Menschen wollen gezielt heimische Betriebe unterstützen – gerade in wirtschaftlich und geopolitisch herausfordernden Zeiten_“, freut sich Handelssprecher RAINER WILL. „_68 % wollen heuer bewusst REGIONAL EINKAUFEN und mit ihren Ausgaben den NACHHALTIGEN KONSUM stärken._ _Das ist ein starkes Zeichen des Zusammenhalts.“_

ÜBER DEN CONSUMER CHECK

Die zugrunde liegende, repräsentative Umfrage wurde von REPPUBLIKA RESEARCH im März 2026 unter 1.014 Personen in Österreich durchgeführt.

Handelsverband
Mag. Gerald Kühberger, MA
Pressesprecher
Telefon: +43 (1) 406 22 36 77
E-Mail: gerald.kuehberger@handelsverband.at

Mag. Manuel Friedl
Senior Communications Manager
Telefon: +43 (1) 406 22 36 80
E-Mail: manuel.friedl@handelsverband.at

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