ITB Berlin: Kärnten mit starkem Auftritt und klaren Zukunftsimpulsen
Die weltweit größte Tourismusfachmesse ITB Berlin versammelt von 3. bis 5. März rund 5.800 Aussteller aus über 190 Ländern und Regionen und gilt als zentraler Treffpunkt der internationalen Reiseindustrie. Kärnten präsentiert sich am Österreich-Stand und nutzt die Messe gezielt, um internationale Partnerschaften zu vertiefen, die Kernmärkte – insbesondere Deutschland – weiter zu stärken und neue Wachstumspotenziale zu erschließen. Im Mittelpunkt stehen Gespräche mit Reiseveranstaltern, Airlines und Vertriebspartnern sowie die Präsentation innovativer Angebote zur Saisonverlängerung und nachhaltigen Positionierung als Ganzjahresdestination.
„Die ITB ist für uns eine zentrale Plattform, um bestehende Märkte weiter auszubauen und gleichzeitig neue internationale Zielgruppen anzusprechen. Mit innovativen, nachhaltigen Angeboten stärken wir Kärntens Wettbewerbsfähigkeit und positionieren das Land konsequent als attraktive Ganzjahresdestination im Alpen-Adria-Raum“, betont Klaus Ehrenbrandtner, Geschäftsführer der Kärnten Werbung.
RADFRÜHLING ALS IMPULSGEBER FÜR SAISONVERLÄNGERUNG
Ein zentraler Schwerpunkt des Messeauftritts liegt auf der Vorsaison-Offensive „Radfrühling in Kärnten“, die beim traditionellen Österreich-Presseabend internationalen Medien präsentiert wurde. Mit Leuchtturmprojekten wie dem vielfach ausgezeichneten Drauradweg, der Kärnten Seenschleife, dem neuen Meridiem Trail sowie Formaten wie der mehrtägigen Radveranstaltung „Velovista“ setzt Kärnten gezielt Impulse für die Saisonverlängerung im Frühjahr.
Diese Angebote sprechen insbesondere aktive, qualitätsorientierte Zielgruppen an und tragen dazu bei, die touristische Nachfrage stärker auf die Vor- und Nachsaison zu verteilen. Ergänzend stärken Leitprodukte wie „Gravel Carinthia“ mit 24 miteinander verbundene Routen mit rund 1.800 Kilometern oder das 2026 neu entwickelte Produkt „Rail, Rent & Bike“ mit rund 30 Verleihstationen entlang der Kärntner Bahnachsen die Position Kärntens als führende Raddestination im Alpen-Adria-Raum.
INTERNATIONAL SICHTBARES ERFOLGSMODELL: DER ALPE-ADRIA-TRAIL
Ein wichtiger Meilenstein auf der ITB war die Verlängerung der Kooperation des Alpe-Adria-Trails gemeinsam mit den Partnerregionen in Italien und Slowenien um weitere 3 Jahre. Der rund 750 Kilometer lange Fernwanderweg verbindet die Alpen mit der Adria und gilt als internationales Vorzeigeprojekt für grenzüberschreitenden und nachhaltigen Tourismus.
Der Trail erschließt neue internationale Zielgruppen, insbesondere aus den Kernmärkten Deutschland, den Niederlanden und Zentral- und Osteuropa, und leistet einen wesentlichen Beitrag zur Stärkung der Nebensaison. Gleichzeitig unterstreicht die Kooperation die strategische Position Kärntens im Alpen-Adria-Raum und stärkt die internationale Sichtbarkeit der Destination.
EMOTIONALE INSZENIERUNG STÄRKT MARKENPROFIL KÄRNTENS
Der Österreich-Auftritt auf der ITB steht heuer im Zeichen des Eurovision Song Contest und schlägt zugleich eine emotionale Brücke nach Kärnten: Mit seinen Interpretationen der größten Hits von Udo Jürgens spannte Künstler Simon Stadler am Dienstagabend den Bogen zur Heimat des international erfolgreichen ESC-Siegers und kulturellen Botschafters Kärntens. Im Rahmen einer gemeinsamen Marketingaktion mit Klagenfurt Tourismus und dem kärnten.museum – stilecht in Bademänteln – wurde zudem bereits auf das neue Udo-Jürgens-Museum aufmerksam gemacht, das 2027 eröffnen wird.
Für einen weiteren Höhepunkt sorgen die Schülerinnen und Schüler der Kärntner Tourismusschule, die mit regionalen Spezialitäten die Vielfalt und Qualität der Kärntner Alpe-Adria-Küche präsentierten und damit Kärntens kulinarische Kompetenz eindrucksvoll unter Beweis stellten.
KORALMBAHN: NACHHALTIGE MOBILITÄT ALS SCHLÜSSEL FÜR DIE GANZJAHRESDESTINATION
Neue Impulse setzt Kärnten gemeinsam mit der Steiermark und den Österreichischen Bundesbahnen durch innovative, autofreie Urlaubserlebnisse entlang der Koralmbahn, die seit Dezember 2025 eine deutlich verbesserte Anbindung im Alpen-Adria-Raum ermöglicht. Angebote wie „Rail & Trail“ mit attraktiven Wanderrouten ab Bahnhof und „Rail, Rent & Bike mit der Möglichkeit Fahrräder auszuleihen verbinden Bahnreise und Aktivurlaub nahtlos und erleichtern Gästen den direkten Einstieg in Rad- und Wandererlebnisse ohne eigenes Fahrzeug.
Die verbesserte öffentliche Erreichbarkeit stärkt nicht nur die internationalen Kernmärkte, sondern erschließt gezielt neue Zielgruppen – insbesondere nachhaltig orientierte Reisende sowie Gäste aus urbanen Zentren, die bewusst auf eine klimafreundliche Anreise setzen. Gleichzeitig schaffen diese Angebote und die gemeinsamen Bewerbungsmaßnahmen zusätzliche Potenziale für die Vor- und Nachsaison und leisten einen wichtigen Beitrag zur langfristigen, nachhaltigen Tourismusentwicklung des Landes.
Kärnten Werbung GmbH
Kathrin Schrammel
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E-Mail: kathrin.schrammel@kaernten.at
Website: https://www.kaernten.at
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